看見消費者的真需求，快手電商懂你真的想省的心

深度傳播集團作為山東青島專業的活動策劃、傳媒公司之一，擁有800+人才團隊，為全世界1000多家單位提供公關活動、數字營銷、影視科技、品牌廣告、展覽展示五大板塊的服務，在過去的20年里，公司積累了豐富的經驗，不僅贏得了諸多客戶的高度認可，也獲得了中國一級廣告企業資質、中國公關行業杰出雇主品牌等榮譽資質。

天冷要添衣，過日子要省錢。深度傳播集團洞察消費者們最真實直接的消費心理，以接地氣且趣味十足的創意營銷，讓快手116心意購物節實現多平臺、多維度、多人群的強曝光！

快手116

一條秋褲 引爆全域流量

為透傳快手116心意購物節“真的補·真的省”的核心心智，深度結合季節性單品秋褲的話題熱度及網絡熱詞“晚八人”，策劃「真的省·晚八人溫暖計劃」。以秋褲為抓手落地為晚八人送秋褲的快閃事件，為他們送上暖腿的秋褲和暖心的祝福，引導用戶打卡拍照發布社交平臺，引流線上。在線上傳播中，策劃站內話題挑戰賽#秋褲變裝大賽，聯動站內垂類主播達人，攪動粉絲用戶參與。微博話題#頂風出門的勇氣是秋褲給的#登微博同城榜NO.8。

深度精準洞察晚八人畫像，將約會、健身、加班、遛彎等不同生活場景與秋褲相結合，融合網絡熱梗，打造《天冷了，愛省的晚八人都在穿》趣味拼接短視頻，以同一句“小店關愛晚八人，晚八點11.6元搶秋褲，真的補真的省”為落版，強化上快手購物「真的省」活動心智，提升用戶對品牌的感知度。

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一場海邊靜展 讓省錢像逛展

在大促期間，深度圍繞快手小店消費者崇尚精致“省”的新消費習慣和需求，定義“新省代”人群——對“省”有新理解和新需求的消費者，他們認同省的觀念，但不苛求自己；他們崇尚的不是低物欲和消費降級，而是在保證生活質量的基礎上??；他們想省的不僅是錢，更是自己的心力與時間；他們希望通過恰到好處的省，為自己省出新生活。

圍繞熱詞新省代，深度團隊策劃并打造真的省省吧·新省代生活「折」學展，以“真的省”為核心概念，以走心文案、趣味裝置和周邊設計等形式傳遞快手電商想要給大家帶去的實在心意：不需要大家卷著省，而是要讓參加大促像逛展一樣，輕輕松松就能省錢、省心、省力?；顒釉掝}#當代年輕人把解壓整明白了#登微博上升榜NO.1，成功將“新省代”打造成具有高認知度的網絡熱詞。

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花式物料全方位釋出活動信息

在線上物料內容部分，深度團隊圍繞“省”規劃并打造了花式物料，從多角度趣味釋放大促利益點信息，并通過多渠道傳播為站內活動引流。

“既要又要式消費觀”系列海報，道出了當代人“既要下單套路少，又要折扣拿得牢”的心聲，引起消費者廣泛共鳴；“省”入人心·新省代消費趨勢海報多維解讀新省代“恰到好處的省”的消費觀念；“趣味性人設賬單”熱點海報，樹立了不同的“愛省人士”人設，以一個個精打細算的鮮活形象反映出快手116心意購物節的補貼力度；“省省吧修煉手冊”長圖，則用3招破解當代人的購物困境，引導用戶進階感受快手“真的省”品牌理念。

為凸顯快手電商溫暖、實在、具有人文關懷的一面，深度團隊策劃“快手116心意購物節限時欄目”，在站內上線“老鐵來信”H5專題頁，將粉絲的心聲傳遞給他們喜歡的主播，并在官方直播間分享老鐵來信，展示用戶在快手電商“真的省”的體驗和難忘經歷。同時，以站內粉絲信件為素材，打造出信件系列海報，展現了粉絲與主播間的情感互動。

在本次快手116心意購物節social傳播項目中，深度團隊以秋褲快閃和新省代生活「折」學展兩場大事件為核心，用花式物料串聯整場大促，透傳“真的補·真的省”心智，強調快手電商幫助用戶省錢、省心、省力的平臺功能，加深了其情感連接，持續滲透品牌心智，讓快手電商的滿滿「心意」被更多人看見。

營銷組合創意吸睛，熱點物料全網鋪設

讓快手“暖”入人心又“省”入人心！

深度傳播集團自2003年成立以來，為全球超過1000家單位提供了專業的公關活動、廣告傳媒服務，是全國公關傳媒領域專業性強、資歷深厚、經驗豐富的專業傳播公司。